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品牌营销策划之PIS

来源:月明企划-策划部    发布者:Grace    发布日期:2012-11-30 10:32:39    浏览:

        PIS(product identity system)就是产品形象系统。是针对产品而制定的市场营销工具。是目前市场上最实效的产品品牌推进体系。
  该理论由上海行若策略机构在业界于2003年率先提出,包含三大板块:产品定位、产品视觉、产品推广。
  ■ PIS核心作用:
  >  直接为提升产品销售而针对性的构建品牌形象
  >  核心是产品品牌,不是企业品牌
  >  无论单一产品还是系列产品,都可以找到合适的推进方法
  >  较低成本的品牌建设工程
  >  以市场需求为导向的产品品牌建设
  >  强调终端的强效出击,注重终端的整体品牌表现力
  >  专卖形象系统是产品品牌建设密不可分的一部分
  ■ 什么情况(企业)需要用PIS解决问题:
  >  新产品上市
  >  老产品升级,重新上市
  >  产品家族混乱,需要梳理
  >  将产品品牌和企业品牌混淆,一直以企业品牌来推广产品的企业,市场阻力大
  >  OEM企业转型,开始开拓国内市场
  >  国外产品寻求本土化品牌突围
  >  资金不足,产品单一,但又想实现市场业绩的企业
  >  ......
  PIS是单纯直接的针对产品的品牌形象系统,快速高效,同时能与CIS对接,实现企业整体品牌战略的融合,已经为更多企业关注。